微观下Twitter数据泄露的秘密

　　微博很火，如果你仅仅只想玩一下，那么我建议你别看这篇费脑细胞的文章了。因为，我说明问题的方式并不轻松，而是通过分析真实数据来揭示：如何利用微博增加朋友数，以及个人和企业该如何做才是最优选择。

　　Twitter数据泄露微博的3个秘密

　　注意力在web时代是稀缺资源，玩微博想要玩出名堂，必须要有粉丝和朋友。只有这样，个人用户或者企业才能把影响力传播出去。

　　最近，有研究机构从Twitter网络上搜集、分析了大量数据，Twitter.com是一个在全世界拥有上百万用户的在线社交网络，该研究人去掉了如奥巴马这样的名人，以及极少数上网的一批人，而集中分析了309,740个常态用户。

　　结果，有3个不同寻常的发现。

　　秘密一： 粉丝不能始终刺激人们发信息，而朋友可以。

　　(此处朋友的定义：微博中直接对话达两次以上的人。)

　　图1 ：粉丝数和tweet总数形成的函数， Tweet意为发布的信息)

　　图2： 朋友数和tweet总数形成的函数。

　　从图一可以发现，一个用户粉丝数超过200之后，他发布的文章数量增速放缓，而且粉丝数不管怎么增加，但是用户发布文章的数量大概维持在600~1000之间;相反，图二表明，用户发布信息越多，朋友越多，而且增长不会饱和，用户朋友数量超过100之后，发布文章的数量很快就超过1500。

　　这两张图传达最重要的意思是：微博的价值在于分享和互动，不然没有价值，一个微博用户，不能只关注粉丝数，还有朋友数，因为朋友比粉丝更能激发分享的欲望。

　　而我认为更重要的是，大家与其把精力放在赢得更多的粉丝上，还不如分析一下自己想要什么样的朋友。许多人玩微博忘记了自己最终的目的是要认识有价值的人，只有众多的粉丝，但却不知道哪些人对自己是有价值的，就没有意义了。

　　秘密二：粉丝数量增加到350之后，朋友数量增速放缓，并且认识新朋友的难度也随之加大。

　　图3： 朋友数和Followee(粉丝)数形成的函数。

　　图4朋友/粉丝数和粉丝数形成的函数。

　　图4简易可以如此理解：当用户的粉丝在350个之前，朋友的数量随着粉丝数量的增加而快速增加，但粉丝数超过了350之后，朋友数量就基本不增长了。图5是一个补充说明：粉丝数量在100个之前，朋友和粉丝的比例越大(在纵坐标上的曲线是从接近0.12到刚超过0.16之间)，也就是说在粉丝中认识朋友概率越大。但是当粉丝数超过了150多人，认识朋友的难度就越来越难了，以至于当粉丝数快到1200的时候，用户几乎很难再认识新朋友了。

　　需要补充说明的是，这个一年前的数据分析有些地方需要商榷，比如，虽然粉丝数超过350之后，用户认识朋友的概率会降低，但是译者忽视了粉丝数超过350之后用户的粉丝很容易增长，换言之，虽然概率低了点，但是总数大，最后得出的朋友数并不是如上文所说的那样低。尽管如此，此研究还是告诉了我们大概的规律。

　　秘密三：用微博，人们有机会打破传统交友数量的数量极限。

　　社会学家说，一个人拥有关系密切的朋友数不会超过150人。微博的门槛较低，一篇博文150字左右，碎片化的语言，是一个快速交友的通道，是不是这意味着微博能突破传统理论中“150”这个数字呢?

　　从以上的图表可以看出，有一部分人微博中的朋友数超过150，现在新浪微博人气关注排行榜的前十位的粉丝数都有7位数了。的确，微博发布信息便捷、操作简便、互动工具多，让普通大众能够快速上道交友。但传统理论的“150”是指关系密切的朋友，而大家在微博中的交往极少是深交。所以暂时只能有一个猜测：人们在微博中，有机会打破传统交友数量的极限。

　　Twitter数据泄露微博的3个秘密告诉我们，玩微博，真正的朋友和发布文章的数量至关重要。那么，个人和企业应该怎样做才是最优选择呢?

　　个人如何提升微博热度?

　　虽然互联网让人们的交流变得更加便捷，绝大部分人在微博和SNS中所认识的朋友数量非常少，他们的信息很少被人关注。

　　粉丝数/朋友数

　　图5： 粉丝和朋友的比率，表现在用户数的直方图，说明绝大部分用户只有少数的朋友。

　　图5说明，有12×10(此处是10的4次方)的人，他们的朋友与粉丝的比率在0～0.1之间，比率超过0.1人非常少。也就是说，大部分人在100个粉丝中认识的朋友数不会超过10个。

　　如果想要认识更多的朋友，以及扩大个人信息传播范围的话，应该记住两点：在初期，可以增加粉丝数来提升朋友的数量，但粉丝数超过200之后，内容为王，最有效的办法是多分享(前文的秘密一);此外，谁也不喜欢同一个虚假的人打交道，保证信息真实性也很重要。

　　企业改选哪项：1个6000粉丝的微博和2个3000人的微博?

　　前两周，有一个英国的专家到敦煌网来问我：假定企业不受资源限制，企业是要建1个6000粉丝的微博，还是要建2个3000人的微博?

　　照理说，1个6000粉丝的微博和2个3000人的微博，粉丝数量是一样的，企业可以怎么高兴怎么来。

　　但按照前文的分析，答案却大有讲究。秘密二中说，粉丝数量增加到300之后，朋友数量增速放缓，并且认识新朋友的难度也随之加大。这也就是说，朋友的数量，一个6000粉丝的微博没有2个3000人的微博加起来多。而且，用户在3000粉丝的微博认识新朋友比在6000人的微博容易。

　　除此之外，选择2个3000人的微博的好处是：2个微博可以分别放不同的产品。

　　当然，讨论中的“2”只是一个数字而已，并不是说企业只能建2个微博。戴尔利用twitter 已经完成了6500000美元的销售，就是采用针对不同的产品建不同的微博的营销策略。

　　PS

　　此文简版链接：

　　此文数据均引用自http://mxwu.does-exist.info/blog/?p=170

　　车品觉(敦煌网首席产品官)

　　生于香港，在美国、英国、澳洲等地接受西方教育，曾于新南威尔士大学、斯坦福大学、INSEAD商学院及清华大学经管学院 等世界一流学院进修。多元的生活环境，国际化的教育背景，丰富的互联网工作经历，形成了思考问题的独特性、敏锐性。曾先后在 HSBC, PCCW, Microsoft, eBay 等多家著名跨国公司任总监职务。多年来致力于研究微小企业在互联网的发展。对电子商务未来趋势有独到见解，是一名未来趋势观察家。经历二十年职场生涯后,近年致力研究经理人好运学。

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