网络广告可以不需要点击

　　点击、点击率一直是网络广告的评价标准，并以此作为初步筛选需求用户的重要指标，实际上采用点击、点击率来作为广告效果的初步判定标准，已经存在巨大的问题。

　　从曝光到点击的过程中，用户的行为受到广告创意、网页上的干扰信息，广告在网页上的位置、用户浏览习惯、广告表现方式等多变因素的影响，不可避免的会产生，有些对广告信息有需求的用户没有点击，而有些对广告内容毫无需求的用户却点击进入了下级页面。

　　媒体为了提升广告效果，开发出了更具冲击力、吸引力的广告表现，也正是这些看似有吸引力的撕页广告、透明flash等更容易引发用户的无意点击。广告创意上也尽可能迎合网络用户的点击情况，以美女诱惑之、以游戏诱惑之、以赠品诱惑之。甚至购买虚假流量。即便如此一个一般广告的点击率也仅仅不到1%.毫无疑问这是对页面上广告资源的浪费、也是对广告费用的浪费。

　　网络广告真的需要用户的点击?

　　对于广告主简单的可以分为两种类型，品牌广告主和非品牌广告主。品牌广告主已经在消费者心智中获得了一个良好的占位，当不需要与消费者进行深度沟通(促销、新品上市、生活方式传播、活动告知)的时候，广告的主要目的是品牌提示，让消费者能有意无意的接触到品牌信息，强化品牌在心智中的占位，广告的目的也就达成了。对这部分广告主而言，广告的有效曝光就能达成目标了。

　　对于非品牌广告主或非品牌传播而言，需要与更多的目标消费者产生互动，让尽可能多的目标消费者能了解更丰富的相关信息。最好的方式是让目标消费者能直接进入广告页面，直接与广告信息互动。如果能有效的甄别出目标用户，那么就不需要消费者的初步点击了，直接将广告页面完整的展示在用户面前。点击这个动作让系统来完成，系统完成这个动作的关键是甄别出真正有需求的用户，匹配与需求相关的广告信息。虽然无法洞悉用户的心灵，无法准确的了解用户内心的真实需求，但表面上的特征还是能够把握的，通过用户的上网区域、浏览页面特征、停留时间、搜索关键词、互动论题的参与情况等能大致区分出性别、年龄区间、地域特征、对什么信息感兴趣、哪个内容的广告对他而言是有价值的。

　　不管是ADSL推送、插件式的弹出还是网站自身的弹出，都忽略了一个更重要的前提——用户自愿接受系统的匹配，不能因为街上一个女孩大汗淋漓，就直接帮她脱掉外套。满足了这个前提，网络广告就能减少点击这个步骤(沈禄政/文)。

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