网络蛋糕店获千万投资引人遐想

　　磐石观点：看到网络蛋糕店获得千万投资，我的心情从吃惊到平静，再到兴奋，最后迷惘，或许你也是这种心情，不妨读读本文。

　　一个网友在看过我的一篇文章《360行，行行可做电子商务》之后，写信和我说他在网上订购了生日蛋糕的经过，话语间露出对网上购物的喜爱，他订购蛋糕的网店叫“21cake”，是一家欧式蛋糕品牌，主要靠网络销售蛋糕。

　　出于好奇，也在网络中八卦了一下，查到的新闻标题是“消息称联想千万级注资蛋糕电子商务网站21cake”。我突然记起来当时看到这个新闻的第一反应是吃惊，接着是平静和兴奋，再接着是迷惘的整个思想过程，今天就来谈谈当时的心情变化。

　　吃惊

　　联想创办联想创投好多年，这不是什么新闻，柳传志亲自挂帅也是早有耳闻，投资了多家企业，柳传志也在很多场合都表示联想的投资都获得了很好的回报。获得投资的互联网公司多为热门的互联网产品，比如，SNS、社交游戏、视频网等，作为一家食品公司，联想怎么会感兴趣呢?

　　联想创投对蛋糕公司感兴趣，这是我所吃惊的原因。一家是IT公司，IT投资公司，一家是食品公司，根本不搭边啊?

　　平静

　　但是接下来，我的心情平静了。因为仔细分析了下21cake的经营方式，发现其实21cake和VANCL等公司一样，都是做网络直销，只是销售的商品一种是食品，一种是服装，仅此而已。

　　在电视上、网站上也没看到过21cake的广告，只是在一些点评类网站上有见到过21cake进入“美食排名”。

　　而且这家公司采取地成本方式运作，一家工厂生产，然后通过网络购买，然后自建物流配送。而且21cake定位中高端，采用最好的材料制作欧式蛋糕，这种产品定位也适合电子商务。不像好利来那样依靠遍布全国的实体店铺，而它的绝大多数销量都依靠网络，这是其销售模式的创新点。定位合理、低成本运作，再加上网络销售模式，获得风投也是自然。

　　兴奋

　　虽然看了21cake网站上的欧式蛋糕，特别是“布朗尼”，我有点流口水的感觉，但是我所兴奋的不是想吃蛋糕，而是想到食品行业做电子商务，想到足不出户可以买很多东西，感到很兴奋。

　　我曾经写过《当网购成为习惯》，其实现在网购很大程度上还是因为便宜，如果真的成为习惯，电子商务才真的发展成熟。我现在通过网上银行交电费、通过拍拍充手机话费、通过淘宝购买一些服装、豆浆机、手机、通过名片在线印制定制自己的名片、通过网络购买麦当劳…….

　　但是我现在还没能通过网购买青菜，当然现在可以通过网购买食用油、调味料了，我幻想着以后我足不出户可以在家里买任何东西，这样就可以节约时间，同时也不用开车出门，污染空气，绿色的生活方式展现在眼前。而这一切都得益于实体经济与互联网的结合，我在《80后失语互联网与互联网的下个十年》中有过论述，认为这是下个十年互联网的巨大创新点所在。

　　迷惘

　　兴奋之余是迷惘。因为如果极端的想开去，我们似乎不需要超市、商店了，只需要制造工厂、物流公司、互联网，这就成了生活的全部。而这样的结果是我们所有人都呆在家里，吃蛋糕，不出去购物，不逛街，这只能为社会增加肥胖患者。

　　而且这样给很多企业和家庭带来困惑，沃尔玛、家乐福要裁员，国美、苏宁要关门，很多人将面临失业，而新增加的物流工作又不需要这么多的人，这是否会带来经济的衰退?想的越多，就越觉得迷惘。

　　但是这只是一种极端的假设，而“网购成为习惯”是迟早的事情， 21cake这样的蛋糕店能获得投资是因为他们是实体经济与互联网结合的先行者，吃螃蟹的人，会有很好的发展前景，这也意味着互联网服务生活的时代即将到来，我很期待这种生活!

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