对阿里巴巴来讲，投资口碑网可以达到一石三鸟的目的：一可以涉足分类广告市场；二可以促进阿里巴巴旗下淘宝网与雅虎中国的发展；三在分类信息市场阻击eBay易趣

出手口碑网让阿里巴巴再度成为焦点，雅虎中国定位未稳、奇虎口舌之争尚未划上句号、挖来谢文还未“满月”，就在如此纷繁复杂的情况下，马云突然出手口碑网，这又是什么招？

出手口碑网

本月初阿里巴巴对外证实，已经完成对生活社区平台口碑网的战略投资。外界传言称投资额为数百万美元，不过对此阿里巴巴相关人员并未证实。据悉，之前有消息称阿里巴巴将以600万美元收购口碑网。

“这次是投资而不是收购！”阿里巴巴相关人员对《财经时报》记者一再强调。

有消息称，马云夫人张瑛是口碑网的股东之一，口碑网第一笔投资就是来自张瑛的50万美元。不过阿里巴巴相关人员称：“这是谣言！”

但口碑网与阿里巴巴事实上不无关系，据悉口碑网CEO李治国之前就是阿里巴巴的产品经理，工号为45.分析者认为，口碑网的股东以及创始人具体是哪个事实上并不重要，关键是口碑网对阿里巴巴又意味着什么？

分类市场

“这与分类信息市场的迅猛发展不无关系。”分析者认为。

据悉，口碑网成立于2004年6月，初衷是想做一个可以让“大家评说事物优劣”的点评平台，目前主要提供生活黄页、分类信息和垂直搜索，覆盖餐饮、房产、交友聚会、同城生活、跳蚤市场等多个垂直搜索领域，是本地化“吃、住、玩”的分类生活社区网站。

分析者认为，随着口碑网业务的不断细分，其分类信息广告的雏形已经日渐呈现出来，而这块市场被认为是继门户网站的品牌广告和搜索排名广告之后的又一块“肥肉”。

阿里巴巴的死敌eBay早就盯上这块市场，并进行了一系列的收购行动。先是购买了美国Craigslist.org 25％的股份，随后又以2.9亿美元现金收购了荷兰最大的分类广告网站Marktplaats.nl，紧接着又以4.15亿美元现金收购了房屋出租网站Rent.com；另外，还以1.52亿美元收购德国的汽车销售广告网站Mobile.de.资料显示，在收购Craigslist 25％的股份后，eBay拷贝了Craigslist的模式，并采用“Kijiji”（客齐集）的品牌于去年3月1日在加拿大、中国、法国、日本、意大利、德国等国家全球计80个城市同时推出在线分类信息站点——客齐集，大举进入分类广告市场。

而在中国市场，分类广告也日渐成形，竞争日渐激烈。据悉，目前除eBay易趣的客齐集与口碑网外，大众点评网、58同城以及与GOOGLE合作的赶集网同样在这块市场“抢食”。

一石三鸟

“对阿里巴巴来讲，投资口碑网可以达到一石三鸟的目的：一可以涉足分类广告市场；二可以促进阿里巴巴旗下淘宝网与雅虎中国的发展；三在分类信息市场阻击eBay易趣。”业内人士对《财经时报》一针见血地称。

阿里巴巴内部人士同时透露，未来该公司还会有一系列的投资活动，此次只不过是刚刚开始。据业内分析者认为，表面上看起来马云始终围绕电子商务做文章，不过不排除其为阿里巴巴探索多元化发展。据悉，视频、社区化及分类信息的网站很受阿里巴巴的关注。

事实上，分类信息网站与电子商务的业务不无关系，尤其是对C2C网站。分析者认为，分类信息网站与C2C网站皆是面对数量庞大的个人用户群，而这些群体中，彼此的点评、推荐以及口碑对网络商店的传播影响巨大。

另外，C2C电子商务网站可以成为分类信息网站上一个巨大的商品买卖平台，商户可以通过在分类信息网站购买推荐位而推广自己在网上的店铺，而各电子商务网站上的产品分类也会成为分类信息网站细分的频道。

“这是eBay与阿里巴巴分别看中分类信息网站的原因。”分析者称，eBay用客齐集为易趣服务，而阿里巴巴以口碑网为淘宝网服务。

“口碑网一方面可以与淘宝网结合起来，另一方面可以推动雅虎中国将来的发展。”赛迪顾问互联网与电子商务分析师常燕杰对《财经时报》记者进一步分析道，这对于提高阿里巴巴旗下业务的互动性有很大帮助。

她认为，雅虎中国目前发展有两个趋势：一是社区化；二是娱乐化。这两点可以统一归为“生活化”，而分类信息又与生活密切相关，因此口碑网与淘宝网、雅虎中国有很好的结合机会。

“口碑网的发展思路契合了阿里巴巴集团以电子商务为重心，以搜索和社区化为工具的整体方向。”刚刚就任阿里巴巴投资部副总裁不久的田健表示。

他认为此次对口碑网的战略投资，很好地串联和补充阿里巴巴集团旗下的电子商务与搜索业务，为阿里巴巴集团旗下的各类服务带来更好的用户黏性和口碑。

不过也有分析者认为，口碑网最终是否能与淘宝网、雅虎中国顺利打通还需要市场的检验，而马云是否真能实现一石三鸟的计划，还需要拭目以待。(罗小卫)